Az üzletekben kevés idő jut egy termék vagy ajánlat iránt való figyelem felkeltésére. Egy jól elhelyezett display ezért nem pusztán dekoráció, hanem irányítja a figyelmet, rendszerezi a felkínált árut, segíti a gyors tájékoztatást. A forma, a méret és a grafika együtt döntik el, hogy a kihelyezés valóban működik-e.
A Print Brokers display gyártása mindig az adott termékhez és az értékesítési helyzethez igazodik. A híroldalak gazdasági rovataiban is gyakran jelenik meg, hogy a kiskereskedők közötti versenyben egyre nagyobb szerepet kap a vásárlás helyén adott vizuális információ, legyen szó raklap szoknyákról, pultra helyezhető vagy álló display-ekről.
Mindent a termék határoz meg
Egy könnyű kozmetikumhoz más display szükséges, mint palackokhoz, könyvekhez vagy csomagolt élelmiszerekhez. A tervezés első lépése ezért a terhelés, a kikerülő darabszám és a termékméret pontos meghatározása. Pult display esetén fontos a kis helyigény és a könnyű feltölthetőség. Az álló display-ek esetében már a stabilitás, a polcok teherbírása és az is számít, hogy a vevőket ne zavarja a mozgásban.
A hullámkarton sok promóciós kihelyezésnél megfelelő alapanyag lehet, könnyű, jól nyomtatható és egyszerűen szállítható. Ha a terhelhetőség fontos, szóba kerülhet a kasírozott karton, habkarton, műanyag vagy falapos szerkezet is. A jó konstrukció gyorsan összeállítható, nem billeg és feltöltés után sem deformálódik. Az is nagy előny, ha lapra szerelve szállítható, mert így kevesebb helyet foglal a raktárban és a szállítás során.
Az információ hatékony átadása
A display-nek néhány másodperc alatt kell közölnie a fő üzenetet. Ezért célszerű rövid szlogent, jó helyen feltüntetett terméknevet és egyszerű vizuális hierarchiát használni. A túl sok szöveg, az apróbetű vagy a zsúfolt háttér gyengíti a hatást. A színeknek és képeknek a csomagoláshoz kell kapcsolódni, különben a kihelyezés és a termék könnyen különálló elemnek tűnik.
A fejléc, az oldalfal és a polcszegély eltérő feladatot kapnak. A fejléc messziről azonosít, az oldalfal hangulatot teremt, a polcszegély pedig fontos információkat közölhet röviden. Manapság már a weboldalra, landing page-re vezető QR kódok is gyakori vizuális elemek. A nyomat felületét fóliázás vagy lakkozás védheti a ledörzsöléstől és a nedvesség káros hatásaitól.
A gyártási eljárás a használat módjához kell igazodjon
Egy néhány hetes kampányhoz felesleges túlméretezett, drága szerkezetet készíteni. Hosszabb távú kihelyezésnél viszont a cserélhető grafikai elemek és a megerősített polcok megtérülnek. A megfelelő döntés meghozatalához ismerni kell a kampány időtartamát, a kihelyezések számát, a szállítás módját és az üzletekben rendelkezésre álló helyet. Egy display akkor tölti be igazán a szerepét, ha a termékek rajta nem csak látványosan, hanem biztonságosan és rendezetten kerülnek elhelyezésre.
Ez a cikk szponzorált tartalom, megrendelő a printbrokers.hu oldalt működtető cég.