Az elmúlt években átalakultak az álláskeresési szokások: a jelöltek ma már kifejezetten tudatosan keresnek munkahelyet, és részletes bemutatkozást várnak el a munkaadóktól. A BP Digital szakértői szerint ezért a vállalat digitális képe a sikeres toborzás egyik kulcseleme.

„Ki vagy te, és miért hinnék neked?”

Egy álláshirdetés elolvasása után a jelöltek első útja gyakran a keresőmotorokhoz – például a Google oldalára – vezet. Ha ott kevés információ jelenik meg a cégről, vagy a tartalom elavult, a bizalom gyorsan meginog.

A digitális jelenlét ezért egyfajta nyilvános névjegy. Megmutatja, hogy a vállalat hogyan kommunikál, milyen értékeket képvisel, és mennyire következetes a működése.

A digitális lábnyom bizalmi faktorként szolgál

A jelöltek több forrásból gyűjtenek információt, mielőtt jelentkeznének. Jellemzően az alábbiakra kíváncsiak:

  • Szakmai cikkek és blogbejegyzések. A szakmai tartalmak megmutatják, hogy a vállalat milyen tudással és tapasztalattal rendelkezik az adott területen. Egy jelölt számára ezek a cikkek betekintést adnak a gondolkodásmódba, a szakmai színvonalba és abba, milyen témák foglalkoztatják a csapatot.
  • Karrieroldalak és céges bemutatók. A karrieroldal gyakran az első felület, ahol a jelöltek részletes képet kapnak a vállalat működéséről. Ha itt világos információk szerepelnek a projektekről, a munkakörnyezetről és a fejlődési lehetőségekről, az jelentősen növeli a bizalmat.
  • Munkavállalói értékelések és fórumok. Az online vélemények sok jelölt számára fontos támpontot jelentenek a döntés előtt. Ezek a visszajelzések segítenek megérteni, milyen a vállalati kultúra a mindennapokban, és mennyire egyeznek a külső ígéretek a belső tapasztalatokkal.

Ha ezek a felületek koherens képet mutatnak, a cég hitelessége is erősödik. Ha viszont hiányoznak vagy ellentmondásosak, a jelölt könnyen továbblép egy másik munkáltatóhoz.

„Milyen nálatok egy átlagos kedd?”

A munkavállalók számára egyre fontosabb, hogy valós képet kapjanak a munkahelyről. Stock fotók és közhelyes álláshirdetések helyett a hiteles tartalmak számítanak. Nem a tökéletesség a lényeg, hanem az, hogy egy álláshirdetés vagy bemutatkozás soha ne legyen erőltetett.

A közösségi média, a céges blog vagy a kulisszák mögé betekintő posztok segítenek abban, hogy a jelöltek elképzeljék magukat a vállalat életében. Ez a digitális előszűrés sok esetben már a jelentkezés előtt eldönti, hogy kialakul-e érdeklődés.

Hol vannak a tehetségek, amikor nem állást keresnek?

Sok potenciális munkavállaló akkor találkozik egy céggel, amikor éppen szakmai témák után kutat az interneten. Ilyenkor egy releváns cikk vagy elemzés is kapcsolatot teremthet a márkával, a látogató pedig később jelentkezhet állásra.

Mi a SEO szerepe a HR-ben?

A keresőoptimalizálás (SEO) segít, hogy a szakmai tartalmak azokat is elérjék, akik még nem gondolkodnak állásváltáson. A BP Digital SEO ügynökség szerint a jól felépített tartalmi struktúra és a következetes SEO jelenlét már a keresési fázisban képes új jelölteket bevonzani.

Egy optimalizált karrieroldal például választ adhat olyan kérdésekre, mint:

  • milyen projekteken dolgozik a csapat,
  • milyen fejlődési lehetőségek vannak,
  • milyen szakmai környezet várja az új munkatársakat.

Mit mutatnak a számok?

Az online jelenlét egyik előnye a mérhetőség. A látogatottsági adatok, az oldalon töltött idő vagy a karrieroldal visszafordulási aránya mind jelzik, hol akad el a toborzási folyamat.

Az ilyen adatok alapján a HR-csapat pontosabban láthatja:

  • mely tartalmak vonzzák a legtöbb érdeklődőt,
  • mely részeknél hagyják el a látogatók a karrierfelületet,
  • milyen témák iránt mutatkozik valódi érdeklődés.

A Google mint új HR-asszisztens

A digitális tér ma már a toborzási folyamat egyik kiindulópontja. A vállalat online jelenléte még azelőtt válaszokat ad a jelöltek kérdéseire, hogy kapcsolatba lépnének a HR-rel.

Ha egy cég képes hitelesen bemutatni a működését, szakmai tartalmait és csapatát, a jelentkezők sokkal felkészültebben érkeznek. A BP Digital szakértői szerint ezért a SEO és a tartalomépítés ma már a modern toborzás természetes eszköze.

Ez a cikk szponzorált tartalom, megrendelő a bpdigital.hu oldalt működtető cég.